Por: Leopoldo Martins
Advogado
Membro Titular da Comissão Eleitoral da OAB/CE
Membro Consultivo da Comissão Eleitoral do CFOAB
Na disputa pelo Governo do Ceará em 2026, a pergunta decisiva talvez não seja apenas quem possui o melhor discurso, o programa de governo mais consistente ou a maior capacidade de mobilizar multidões. A questão estratégica pode ser outra: quem está organizando as condições para que o eleitor faça sua escolha?
As campanhas eleitorais passaram por uma transformação profunda. Durante décadas, a atenção esteve concentrada na propaganda, nos debates, nos jingles, nos programas de televisão e nos grandes comícios. Hoje, sem que esses instrumentos tenham perdido importância, o foco também se deslocou para a estrutura que faz a mensagem chegar ao cidadão.
Redes sociais, algoritmos, comunicação segmentada, produção permanente de conteúdo, influência digital, pesquisas qualitativas, inteligência de dados, lideranças locais e presença territorial passaram a integrar uma verdadeira arquitetura da campanha. Não basta produzir uma boa mensagem. É preciso construir um ambiente favorável para que ela seja vista, compreendida, compartilhada e lembrada.
Nesse contexto, o candidato que apenas reage aos acontecimentos corre o risco de disputar uma eleição dentro da agenda construída pelos adversários. Em contrapartida, quem consegue antecipar temas, organizar sua comunicação, mobilizar apoiadores, fortalecer sua identidade política e manter diálogo constante com diferentes segmentos da sociedade tende a influenciar o ambiente em que o eleitor forma sua convicção.
Isso não significa que propostas, liderança, experiência ou credibilidade perderam relevância. Ao contrário. Todos esses atributos continuam sendo fundamentais. Entretanto, sua eficácia depende da capacidade de alcançar o eleitor de forma organizada, contínua e estratégica. Uma boa ideia que não circula dificilmente produz os efeitos políticos esperados.
Na corrida pelo Palácio da Abolição, os principais concorrentes certamente apresentarão projetos distintos para o futuro do Ceará. O debate democrático exige exatamente essa pluralidade de visões. Porém, a vantagem competitiva poderá estar com quem compreender que a disputa contemporânea não ocorre apenas no campo das ideias, mas também na organização do ambiente em que essas ideias circulam e ganham relevância perante a opinião pública.
Naturalmente, toda essa organização deve respeitar os limites impostos pela Constituição e pela legislação eleitoral, preservando a igualdade de oportunidades, a transparência, a liberdade de informação e a legitimidade do processo democrático.
Em 2026, vencer poderá depender menos de falar mais alto e mais de construir, com estratégia, planejamento, legitimidade e respeito às regras do jogo, as condições para que a própria mensagem encontre o eleitor. Afinal, na política contemporânea, quem organiza o cenário da escolha frequentemente larga alguns passos à frente na corrida pela vitória.
